Датский ювелирный гигант Pandora объявил о запуске платиновых версий своих самых продаваемых браслетов. Этот шаг является прямой реакцией на исторический скачок цен на серебро, который серьезно увеличил производственные издержки компании и заставил искать альтернативные решения для сохранения рентабельности.
Новый генеральный директор компании Берта де Паблос-Барбье, вступившая в должность в январе, заявила, что внедрение платинового покрытия – это стратегический ответ на новые экономические реалии. «С этой инновацией мы можем ориентироваться в новых реалиях стоимости сырья, предлагая потребителям ювелирные изделия из драгоценных металлов, которые исключительно хорошо подходят для повседневной носки», – подчеркнула она.
Решение о смене материала продиктовано не только ценой на серебро. Pandora, известная своими серебряными браслетами-шармами стоимостью от 70 долларов и украшениями с лабораторно выращенными бриллиантами, также сталкивается с давлением из-за американских пошлин и сокращения расходов потребителями с низким уровнем дохода. Стоимость серебра, основного сырья для бренда, по данным компании, за 2025 год выросла более чем вдвое.
На фоне этих вызовов финансовые прогнозы компании остаются осторожными. Pandora ожидает, что в текущем году органическая выручка вырастет максимум на 2% или, в худшем случае, сократится на 1%. В заявлении группы говорится, что «макроэкономические перспективы на 2026 год и общая потребительская среда связаны с повышенной неопределенностью». Прогнозируемая операционная маржа (EBIT) на 2026 год составит от 21% до 22%, что ниже показателя в 23,9% в 2025 году.
Снижение операционной прибыли, по заявлению компании, будет наиболее заметно в первом квартале, после чего ожидается постепенное восстановление в течение года. Рост органических продаж в четвертом квартале замедлился до 4% по сравнению с 11% годом ранее, хотя и совпал с прогнозами аналитиков.
Технологически переход будет осуществляться поэтапно. Изначально для производства изделий с платиновым покрытием будет привлекаться сторонний подрядчик. В дальнейшем Pandora планирует перенести эти операции на собственные заводы в Таиланде и Вьетнаме. Платиновое покрытие будет наноситься на основу из металлического сплава «Evershine», который уже используется брендом для позолоченных изделий. Состав запатентованного материала «Evershine» компания не раскрывает.
